武汉理工大学汽车营销与技术服务66讲视频

汽车营销与技术服务 课程讲解
前言

第1章 概论
1.1 市场和市场营销
1.2 现代市场营销观念的确立
1.2 现代市场营销观念的确立（续）
1.3 我国汽车工业体系和汽车市场的发展
1.3 我国汽车工业体系和汽车市场的发展（续）
1.4 汽车营销学的研究对象和研究方法
1.5 市场营销学的相关理论及基本内容

第2章 汽车企业的战略规划和营销管理
2.1 汽车企业的战略分析及战略选择
2.1 汽车企业的战略分析及战略选择（续1）
2.1 汽车企业的战略分析及战略选择（续2）
2.1 汽车企业的战略分析及战略选择（续3）
2.2 汽车企业市场营销管理过程
2.2 汽车企业市场营销管理过程（续）
2.3 汽车企业市场营销的组织、计划与控制
2.3 汽车企业市场营销的组织、计划与控制（续）

第3章 汽车市场营销环境
3.1 市场营销微观环境
3.2 市场营销营销环境
3.2 市场营销营销环境（续）
3.3 汽车企业适应营销环境变化的策略


第4章 汽车产品购买行为分析
4.1 汽车的使用特点及用户类型
4.2 私人消费汽车市场及购买行为
4.2 私人消费汽车市场及购买行为（续1）
4.2 私人消费汽车市场及购买行为（续2）
4.2 私人消费汽车市场及购买行为（续3）
4.3 集团组织汽车市场及购买行为
4.3 集团组织汽车市场及购买行为（续1）
4.3 集团组织汽车市场及购买行为（续2）

第5章 汽车市场营销调研与预测
5.1 汽车市场营销调研
5.1 汽车市场营销调研（续）
5.2 汽车市场营销预测（略）
5.3 汽车市场营销的信息系统（略）

第6章 目标市场营销与市场竞争
6.1 汽车市场细分化
6.2 汽车企业目标市场选择
6.3 汽车市场定位
6.4 汽车企业营销竞争的战略与策略
6.4 汽车企业营销竞争的战略与策略（续）

第7章 汽车产品策略
7.1 产品与产品组合
7.1 产品与产品组合（续）
7.2 形式产品策略
7.2 形式产品策略（续1）
7.2 形式产品策略（续2）
7.2 形式产品策略（续3）
7.3 产品生命周期理论与营销策略
7.3 产品生命周期理论与营销策略（续）
7.4 新产品开发
7.4 新产品开发（续）

第8章 汽车产品定价策略
8.1 影响汽车产品定价的主要因素
8.1 影响汽车产品定价的主要因素（续1）
8.1 影响汽车产品定价的主要因素（续2）
8.2 汽车产品的基本定价方法
8.2 汽车产品的基本定价方法（续）
8.3 汽车产品的价格策略
8.3 汽车产品的价格策略（续）
8.4 价格变动反应及价格调整
8.4 价格变动反应及价格调整（续）

第9章 汽车分销策略
9.1 分销渠道的一般理论
9.2 分销渠道策略
9.3 批发商与零售商
9.3 批发商与零售商（续）
9.4 物流策略

第10章 汽车促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 人员推销策略
10.3 广告策略
10.3 广告策略（续）
10.4 公共关系策略
10.5 销售促进策略

重点复习
课程复习