01 包装设计之一.ppt

第1页：包装设计课程封面

包装设计：本课程课件封面，标示课程名称与本章的学习主题。

第2页：本章目的与学习重点

目的

了解包装的一些基础知识，树立包装的基本形象。

重点

中国包装的历程

学习的基本内容

• 包装的基本概念
• 包装的功能与作用
• 中国包装的历程

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第5页：包装的桥梁作用与国家标准定义

随着时代的变迁，包装已成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。长期以来，包装用有形的、感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并有力地推动了商品的销售和经济的发展。

何谓包装？我国在《包装通用术语》国家标准（GB4122－83）中注明：

包装

为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

第6页：一、包装的定义

包装

指在搬运或储存产品时，为便于储运、保护产品的质量和价值以及产品的促销，而使用适当的材料或容器来保护产品，使其不受外来环境影响的方式。

包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性。它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面知识的运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。

第7页：人靠衣装佛靠金装

人靠衣装，佛靠金装

以俗语说明包装对商品形象与价值的衬托作用。

第8页：二、包装的功能与作用

包装最重要的功能：保护性、便利性、信息传达性、促销、回收等。

• 保护性功能是包装的最基本的功能；
• 包装的又一大功能是便利性；
• 信息传达性功能：商品的品牌、品名、成分、使用方法，还有独特的造型、新颖的设计、突出的色调、讲究的字体、不同的质感等。

第9页：购买心理三阶段与0.25秒效应

购买心理一般依次经历认知过程、情感过程和决策过程三个阶段。

在质量、价格大致相同的情况下，独特的包装可以在0．25秒左右（购物者观察每一种商品的时间）一瞥决定消费者是否会从无意注意转向有意注意，吸引消费者的视线和兴趣，进入消费者的选择范围。

商品包装设计在诱导消费、提高商品竞争力、建立品牌方面起着重要作用。

第10页：三、中国包装的历程

包装是人类社会发展的必然产物，在我国经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展进程。

• 在原始社会后期，因为剩余产品的出现，需要储存和交换，从而产生了原始的包装形态。
• 早期的包装受生产水平的限制，属于就地取材，即利用竹、木、草、麻、瓜果、兽皮等纯天然材质来包裹物品。

第11页：天然材质包装与陶器的发明

中华民族是以采集业为主体，游猎与鱼猎为辅助基础上建立起来的农业文化民族，为天然材质包装的利用提供了得天独厚的优势。

• 荷叶大而清香，晒干后便成为肉食、酱菜的天然包装纸；
• 箬叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气渗入糯米之中；
• 民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等，达到包装物品、交换便利的作用。

自然材质的制成品包装，首先是从陶器的发明而产生的。在距今8000年前，先民们就已经使用陶器作为主要的盛装器皿。

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第13页：绳纹捆扎与丝织包裹

大量出土的陶器碎片上席纹、绳纹等的运用，充分体现了当时人们成熟的编制技术与用绳技巧。其中绳纹的大量采用，更说明绳子已成为原始包装的一种重要形式。

• 绳子具有捆扎特性且操作简便，尤其像捆绑壶类圆形器物所表现的便于提携、不易滑落等优点，更是其他包装形式难以做到的，因此和陶器一样一直沿用至今。
• 自新石器时代产生的麻织、丝织技术更趋于成熟，尤其丝绸的轻柔、光亮，使得丝绸较其它织物更受贵族阶层宠爱，常被用来包裹贵重之物。

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第15页：买椟还珠与刘家针铺铜版

买椟还珠

从战国时期《韩非子·外储》篇的故事中，可以明确了解“为木兰之柜，薰以桂椒、缀以珠玉、饰以玫瑰、辑以翡翠”的木制珠宝饰物包装。

济南刘家功夫针铺包装纸印刷铜版

我国现存较早的商品包装资料，藏于上海博物馆，铜版四寸见方，图文并茂，是一张集包装纸、仿单、招纸三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。

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第17页：近代商业包装的装潢形式

进入1840年鸦片战争之后，中国封建社会逐渐沦为半殖民地、半封建社会，大量“洋货”涌入我国市场，在摧毁自给自足手工业式的自然经济基础的同时，也一定程度上促进了民族经济的发展。

包装印刷方式及设计风格大量采用欧美的技术与形式，特别突出的是香烟、火柴、肥皂等商品包装，形成了近代商业包装设计独特的装潢形式，记录了我国近代工商业发展的进程。

第18页：新中国包装业的发展

• 新中国的成立为我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但仍有相当长的一段时间包装被打上了政治化的烙印。
• 我国包装业的真正发展是在市场经济改革开放以后，特别是八十年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了腾飞的年代。
• 2001年我国已加入世贸组织，包装设计事业将在世界一体化趋势下更加生机勃勃地向前奋进。

第19页：包装形态与个性化信息传达

包装形态的变化体现着设计的个性化，同时传达着特定的信息。

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第21页：包装色彩与识别功能

包装设计的良好色彩效果有助于强化包装的识别功能。

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第23页：具象图形与抽象图形传达

产品的外观、形态、功能、品质等信息可以通过具象或抽象图形得以传达。

第24页：礼品包装的用途与表现形式

礼品包装设计要根据其不同用途决定表现形式。

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第34页：

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第35页：

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第36页：

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第37页：

第38页：夸张归纳的具象图形

运用夸张归纳的具象图形，包装设计会显得更有情趣、生动。

第39页：包装色调的和谐与明快

• 和谐优美的色调容易被接受，明快活泼的色彩视觉冲击力最强。
• 色调调和、丰富的包装更具亲和力。

第40页：包装的标准色

包装的标准色

用来区别同一品牌的产品不同的特点，而非指商标或企业的标准色。

第41页：色彩的象征含义

不同的色彩具有不同的象征含义。

第42页：产品的形象色

产品的形象色运用在包装设计中，有助于体现产品的特质，直观性强。

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第44页：文字元素的单纯与高雅

用文字作为包装设计的主要元素，具有单纯、高雅之感，散发着文化气息。

第45页：包装文字的个性与美感

包装上的文字要有个性，同时要注意美感。

第46页：礼品包装的结构与材料

礼品包装设计常常以结构的变化和材料考究体现高档感。

第47页：礼品包装的品位性与文化性

礼品包装设计应突出品位性和文化性。