页数：58页文件大小：3.98 MB来源： 包装设计ppt课件
本课件为包装设计第一讲，从美、英、中三国对包装的定义切入，厘清包装的容纳、保护、传达、便利、促销等功能，梳理形态、材料、技术与商品分类，并回顾从原始容器到现代品牌包装的发展脉络。
本讲为包装设计概述，围绕包装的概念、功能、分类、历史沿革与设计原则展开。
本页为「美丽的包装」图例第一组，以图片方式呈现不同商品包装在造型与色彩上的美感表现。
本页为「美丽的包装」图例第二组，以图片方式呈现不同品类商品的包装造型与材质表现。
本页为「美丽的包装」图例第三组，以图片方式展示品牌标识与图形在包装展示面上的应用。
本页为「美丽的包装」图例第四组，以图片方式展示包装在货架陈列中的整体视觉效果。
本页为「美丽的包装」图例第五组，以图片方式呈现纸盒与瓶型在结构上的造型差异。
本页为「美丽的包装」图例第六组，以图片方式展示不同材料与印刷工艺带来的包装质感。
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。
包装的功能体现为以下六个方面。
容纳功能：本页以图示说明包装把商品集合成一定的形态与数量，便于计量、储运与携带。
保护功能：本页以图示说明包装在流通与储存过程中防震、防潮、防破损的保护作用。
传达功能：本页以图示说明包装借助文字与图形向消费者传递商品信息的作用。
便利功能：本页以图示说明包装在开启、携带、使用与回收等环节提供的便利。
促销功能：本页以图示说明包装装潢对终端陈列效果与消费者购买决策的促进作用。
社会适应功能：本页以图示说明包装需适应环境保护要求与社会消费习惯的约束。
包装可从形态、材料、技术方法、商品种类以及流通与本体等角度进行分类。
销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者认识与了解商品的依据，对商品起着有效的促销作用。近年来不少商品包装兼具运输包装与销售包装的双重功能。
运输包装一般不直接接触商品，由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。
本部分讲述包装的历史沿革与未来趋势。
包装的原始形态：新石器时代彩陶船形壶，体现早期容器在实用之外对造型美感的追求。
新石器时代灰陶绳纹鬲，器身绳纹兼具加固与装饰作用，是早期包装容器的典型形态。
西周时期绳纹装饰青铜罐，反映青铜容器在纹样装饰与密封储存上的进步。
西汉时期彩绘长方漆盒，以彩绘装饰与盒体分隔结构满足收纳与展示的双重需要。
元代云纹剔犀和盒，以剔犀髹漆工艺形成层次丰富的云纹装饰，兼具观赏与收纳功能。
明代剔红花鸟纹双层提匣，双层分隔配合提梁结构，兼顾装饰性与携带便利。
粽子的包装是形式与功能统一的范例，以荷叶、竹叶等天然材料直接包裹食品，取材自然、实用环保。
江南地区的竹编渔篓，利用竹材编织成型，轻便透气，是民间天然材料包装的代表。
传统日用瓷器包装，以稻草、纸与竹篾等材料作缓冲填充，解决易碎品的运输保护问题。
以上均属形式与功能完美统一的民间天然材料包装。
国外包装发展简介：标贴的出现是包装的序曲，使商品信息得以附着在包装表面传播。
早期的彩色印刷推动包装从单纯容器走向图文并茂的商业传播载体。
受新艺术运动和装饰风格影响的包装设计，以曲线纹样与装饰化版面形成鲜明的时代面貌。
包装经典案例：饮料罐头与 TOBLERONE 巧克力糖，以稳定的造型与图形长期保持品牌识别。
HEINZ 罐头与 COKE 汽水的包装，依靠固定的图形、色彩与字体建立起高度辨识的品牌形象。
OXO 牛肉汁包装与 BRASSO 金属上光油包装，以醒目标贴与简练图形强化品类识别。
喷雾器与 KIWI 鞋油包装，体现功能结构与品牌形象结合的经典包装思路。
手提袋与蛋盒分别在携带便利与缓冲保护上形成经典的结构解决方案。
现代包装发展的新趋势主要体现在三个方面。
以月饼包装为例说明过度包装现象：层数过多、材料冗余，既增加成本也造成资源浪费，是绿色包装需要纠正的倾向。
整合在品牌形象下的新包装设计趋势：包装不再孤立设计，而是与品牌标识、色彩与传播系统统一规划，形成一致的品牌体验。
5.3 整合在品牌形象下的新包装设计趋势：包装设计被纳入统一的品牌形象系统进行整体规划。
包装装潢设计具有艺术和实用的两重性。
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