页数：38页文件大小：1.73 MB来源： 包装设计ppt课件
本课件从包装艺术的构思方法讲起，说明表现重点、表现角度与直接、间接两类表现手法，展开构图的整体要求与形式美规律，讲解包装文字类型与具象、抽象、意象三类图形，并归纳民俗、自然等风格。
包装艺术：本章围绕包装设计构思、构图规律、文字与图形设计，以及包装的风格与形式展开。
一、包装设计构思：构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
1.表现重点：重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。
2.表现角度：这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。
事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，将有益于表现的鲜明性。
3.表现手法：表现的重点和角度主要解决表现什么，这只是解决了一半的问题，好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
（1）直接表现：表现重点是内容物本身，最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除客观地直接表现外，还可以运用辅助性的直接表现手法。
（2）间接表现：比较内在的表现手法，画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌名、意念等。间接表现的手法主要是比喻、联想、象征与装饰。
装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，比如可以用一些底纹、图案、边框花纹等来装饰包装。这种「装饰性」应注意一定要符合所包装的产品。
4.表现形式：表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑概括起来主要是以下一些方面：
在设计创作中要灵活地构思自己的设计，要强调的是在构思前必须做详细的调查与分析，只有做好这一点，才能构思出立于产品、有利于销售的设计，这也是进行包装设计的真正目的。
创作构思多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些、修改一些或补充一些是正常现象，只有经过这样不断的肯定和否定才能有理想的构思。
二、包装设计构图。（一）构图的根本任务：包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段，它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。
构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。
（二）构图的基本要求。1.整体要求：包装设计在装潢上有许多基本要素要表达，如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。
所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息，尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的、是华丽的还是素雅的，使画面形成一种大的构图趋势。
2.突出主题：由于包装装潢设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。
并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地「全面」表现，就像文章没有重点、电影故事里没有主角。
3.主次兼顾：在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。
而次要部分如何更好地衬托主题、如何达到主次呼应、整体协调，则需要精心地反复推敲。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。
（三）形式美规律在构图中的运用：
三、包装设计中的文字与图形。（一）文字设计：在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。
许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。
1.包装上的文字类型。基本文字包括牌号、品名、生产厂家及地址名称，这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。
生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，文字的选用一般比较规范，重点是对牌号、品名作造型变化设计。
资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系，字体一般采用规则的印刷字体。
说明文字包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。
广告文字用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动，字体设计及编排部位较自由活泼，但并不一定是包装上的必要文字。
2.设计要点。突出商品属性：包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。
注意识别性：文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。文字设计多在笔画上进行变化，字体结构一般不作大的改变，使之能保持良好的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看懂，又不失「篆书味」或「草书味」。
3.设计艺术性：具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象：文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系；包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不产生支离破碎的零乱效果，同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（二）图形设计：图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。
在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
图形类型及表现：图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。
（2）抽象图形：抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象，它可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。
抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。
（3）意象图形：意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象、是抽象的具象，往往会给人以独特的形象感受。
如我国传统的龙、凤造像，国外的美人鱼、人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构成的形象等。
在具体应用中结合包装设计的实际功能，应注意以下几个方面：
四、制作表现：
五、包装的风格与形式：包装设计的风格取向包括传统民俗、自然概念、形态概念、礼仪包装、环保包装与结构概念等类型。
传统民俗风格的包装设计，以民间传统纹样、吉祥图形与地域色彩体现民族文化与乡土特色。
自然概念风格的包装设计，以天然材质、自然肌理与生态意象传达质朴、回归自然的视觉感受。
形态概念风格的包装设计，以独特的容器形态与结构造型作为包装视觉个性的主要来源。
礼仪包装：设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。
形态概念风格的包装设计（续）：继续展示以造型与结构变化确立包装识别的另一组风格取向。
环保包装：以减量化、再利用、可回收与绿色材料为原则组织包装的材料与结构，降低对环境的影响。
结构概念风格的包装设计，以纸盒结构的变化与成型方式作为表现核心，通过异型、集合式、手提式等结构创新形成独特卖点。
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