页数：14页文件大小：344.5 KB来源： 包装技术ppt课件
本课件讲解包装设计中的文字与图形两大视觉要素：文字部分区分基本文字、资料文字、说明文字与广告文字，强调突出商品属性、保持识别性与整体编排形象；图形部分区分具象、抽象与意象三种类型，并说明写实、归纳简化、夸张变化等表现手法，最后给出参考资料与学习建议。
本页为《包装设计基础知识篇》第六章封面，标示主讲内容进入包装设计中的文字与图形，分别讲解文字的类型与设计要点、图形的类型与表现。
一、文字设计：在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。
许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途，以其独特的视觉效果吸引消费者。
1. 包装上的文字类型：基本文字：包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。
资料文字：包括产品成分、容量、型号、规格等。
说明文字：包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。
广告文字：用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。
2. 设计要点：突出商品属性：包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地传达商品信息，树立商品形象，加强宣传效果。
注意识别性：文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，不能随意改变。文字设计多在笔画上进行变化，字体结构一般不作大的改变，使之保持良好的识别性。
例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看懂，又不失「篆书味」或「草书味」。
设计要点：具有艺术性：具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。设计中应善于运用美的形式法则，使文字造型以其艺术魅力吸引和感染消费者。
注意整体编排形象：文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行、组与组的关系；包装上的文字编排要在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不产生支离破碎的零乱效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
3. 字体属性与设计变化：
二、图形设计：图形总是占据包装画面的大部分，甚至占据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分重要。
在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。
2. 图形类型及表现：具象图形：具象图形是对自然物象的塑造形态，通常以摄影图片和绘画形式来表现。
（2）抽象图形：抽象图形是用点、线、面几何图形构成的形象，可以表现得更概括、简洁、新颖，更具有现代美感。
抽象图形虽然没有直接的含意，但通过抽象图形产生的感觉同样可以传达一定的信息。在设计时，要特别注重意义的联想及形式美感的创造。
（3）意象图形：意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，往往给人以独特的形象感受。
课程小结：
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