页数：23页文件大小：1.59 MB来源： 包装技术ppt课件
本课件讲解包装设计的流程与运作，先以流程树状图梳理策划、实施与成型三个阶段，再依次展开市场调研的目的、对象内容、实施方法与结果总结，并给出月饼包装市场调查问卷与产品包装设计委托任务书范本，最后逐一介绍产品定位、品牌定位、文案定位、象征性定位与造型定位等策略。
包装设计的流程与运作：本页列出本章的教学安排。
包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。
设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等。
包装设计的程序：从收集资料、调查研究到设计定稿、印刷成型，再到市场反馈，形成完整流程。
| 阶段 | 主要环节 | 要点说明 |
|---|---|---|
| 策划阶段 | 收集资料（产品特点、销售地点、销售对象）→ 调查研究（调研目的、确立调研对象与地点、调研结果分析）→ 对资料的分析与研究 | 企业提供资料，并在艺术指导或创意总监的指导下进行 |
| 实施阶段 | 设计构思（理性思考、感性思考）→ 确立设计定位 → 设计方案具体化（品牌、文字、图形编排、企业形象和文字的关系、造型、色彩、构图、包装结构与材质的选择）→ 设计的表现 → 设计定稿 | 由包装设计师提出方案，并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成 |
| 成型与市场反馈 | 制版稿（图片分色、刀模、拼版图纸）→ 制版、打样 → 印刷工艺（印刷、贴模、切割、烫金、轧凹凸）→ 整理成型 → 成品出厂 | 成品投放市场后收集反馈，用于后续改进 |
在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。
了解包装设计的整个流程是进行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提：离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木，结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
一、确定市场调研的目的：要根据产品与包装的营销方面的性质来确定调研目的。
二、选定市场调研对象与内容：
三、实施市场调研：进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法。
附：「大团圆」牌月饼包装市场调查问卷。
「大团圆」牌月饼包装市场调查问卷：为研究改进产品的包装设计、提高包装设计品质而设计。
| 调查项目 | 选项 |
|---|---|
| 性别与年龄 | 男／女；11—20岁、21—30岁、31—40岁、41—50岁、50岁以上 |
| 教育程度与职业 | 小学、初中、高中、大专以上、其它；学生、工人、教师、军人、商人、白领、其它 |
| 月收入 | 1000元以下、1000—1500元、1500—2000元、2000—3000元、3000元以上 |
| 中秋购买月饼的品牌与考虑因素 | 品牌的爱好、包装的精美、口味的喜好、价格适中、送礼、孩子爱吃、促销活动 |
| 购买地点 | 超市、小便利店、商场、小摊贩 |
| 可接受的月饼及其包装价位 | 100元以下、100—500元、500—1000元、1000—2000元、2000元以上 |
| 喜欢的月饼包装类型 | 档次高、体现月饼的精神品位、物廉价美、包装漂亮就行 |
| 「大团圆」月饼包装的知名度 | 听说过、没听说过、较熟悉、很熟悉 |
| 「大团圆」月饼包装存在的问题 | 色彩、品牌标志、包装不好看、没创意、品牌精神没到位 |
四、总结市场调研结果：通过市场调研，多方面收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结。
根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。
创意设计：在市场调研的基础上，为保证创意的质量和方案的可行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由一名组长负责设计的汇总和协调各种关系。
附：产品包装设计委托任务书。
产品包装设计委托任务书：委托方需向设计方明确产品内容与设计要求。
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 基本信息 | 产品名称、委托单位、委托经办人、委托时间 |
| 产品内容 | 价格、形状形态、主要原料、内装数量、销售方式、销售地区 |
| 商品的设计诉求点（不超过2项） | 美味感、健康、素材感、时尚感、高级感、品牌感、趣味性、儿童感、其它 |
| 包装样式 | 包装形态、外形尺寸、印刷方式 |
| 日程安排 | 方案提出日、方案定稿日、打样完成日、销售上市日 |
| 其它 | 市场主要竞争对手、包装设计概念、产品开发意图及设计的方向性、备注 |
设计定位：是在通过市场调查、正确把握消费者对产品与包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。
设计定位的方式有：
产品定位：在销售中起直接介绍产品的作用，是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。
品牌定位：一般应用在品牌知名度较高、众所周知、在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。
在表现方法上，由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应；如果能对品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象，如名牌饮料的包装。
文案定位：有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品有关信息的详尽文案介绍。
这种方法一般用在新产品的包装上。
与产品有联系的形象定位：用与产品有关联的形象的表现方法，引起消费者的由此及彼的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中往往起着很重要的作用。
因为有些产品很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，从而产生一种联想，例如香水的包装让人联想到彪悍的骑士。
象征性定位：这是一种绝妙的手法。例如用引起我们垂涎欲滴的、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。
因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。
造型定位：有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。
例如结婚庆典的喜糖包装可以以「心」型为包装造型，比喻心心相印、夫妻白头偕老的意念，以造型的别致吸引人。
以消费者定位：如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。
以此引起相应消费群体的兴趣。
结语：依据产品和市场的具体情况，对于设计的定位还可以有其它的战略。
不同的设计定位往往在一件包装中会得到综合性的体现，但要注意它们之间的主次关系——一个包装应突出一个主要特点。特点多了，消费者反而感到茫然无措，包装就不能够充分表现出自己的特点。
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