页数：19页文件大小：8.79 MB来源： 旅游策划理论与实务ppt课件
本课件以宜春市旅游宣传口号引发的争议开篇，讲解广告与旅游广告的概念、七项特点、五大要素、三类划分与四项作用，并展开旅游广告策划的内涵、要素、特征、原则、十步程序与广告创意的概念与要求。
第10章 旅游广告策划封面
旅游策划理论与实践第10章旅游广告策划
导入案例：宜春广告语
导入案例宜春，一座叫春的城市2010年3月4日有网友在国内某论坛曝光，为大力宣传本市的旅游资源，宜春市旅游政务网(www.yctravel.gov.cn)上，竟以网站首屏通栏的形式，打着“宜春，一座叫春的城市”的广告。网友对此议论纷纷，有网友表示，提出这一口号的人士比较有才，有一定的炒作意识;也有网友认为，政务网上公然用“叫春”这样的字眼，有欠斟酌，不利于政府的正面形象建设和宣传。对此，宜春市旅游局相关人士表示，宜春的“叫春”口号是国内一位知名的旅游专家在宜春调研时提出来的，该口号寓意宜春的温暖，是一座四季如春的城市，他同时也坦承，当初制定口号的时候也有些疑虑，但为了让更多的人记住宜春，就采用了专家的建议，现在看来，的确达到了预期的宣传效果。3月5日，“叫春”广告被撤掉，在同样位置换上了“一年之计在于春，一生之际在宜春”的广告语。除了换掉“叫春”广告外，宜春市旅游政务网上还刊登了一则《关于宜春旅游宣传口号的说明》，短时间内点击量就达到了上万。宜春市旅游局工作人员还表示，换掉“叫春”广告并非是因舆论压力，而是优秀广告语的集中展播。（2010年03月05日搜狐新闻）
由案例引发的思考
类似的旅游广告是否具有创意？这种创意是否能够得到社会的认可？我们应该如何去设计符合创意要求的旅游广告？
第10章内容框架
第10章旅游广告策划10.1旅游广告10.2旅游广告策划概述10.3旅游广告策划的程序10.4旅游广告创意
10.1.1 广告
英语广告一词来源于拉丁语Adverture，意思是“引人注意”或“诱导”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“使某人注意到某件事”，后来又演变为“引起别人注意，通知别人某件事”。广告有狭义和广义之分，狭义的广告就是指盈利性的经济广告，亦称商业广告，而广义的广告泛指一切广而告之的活动。本书所阐述的广告一般是狭义的广告
10.1.2 旅游广告
10.1.2旅游广告旅游广告是由旅游目的地国家或地区、旅游组织或旅游企业作为广告主体，用付费的方式选择和制作有关旅游方面的信息，并通过一定的媒介向社会发布，从而扩大影响和知名度，树立旅游目的地国家、地区和旅游企业的形象，以达到吸引消费者前来消费旅游产品的一种广告形式
旅游广告的特点
10.1.3 旅游广告要素
10.1.4 旅游广告分类
10.1.5 旅游广告作用
10.2.1 策划的内涵
主的旅游营销战略和策略，以及旅游市场、旅游产品、游客、竞争者的状况和旅游广告环境，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供规范和科学的广告活动规划方案的决策活动过程
10.2.2 策划的要素
10.2.3 策划的特征
10.2.4 策划的原则
10.3 策划的程序
10.4.1 创意概念
划人员根据旅游资源、旅游市场的调查结论，运用专业的旅游知识及丰富的广告策划经验，采用创造性思维的方法提出新颖的旅游广告主题，设计旅游广告宣传意境和表现情节的构思过程
10.4.2 经典创意法
10.4.3 创意的要求
第10章结束页
谢谢！本章结束
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