03 第3章 旅游消费文化.pptx

第1页：第3章 旅游消费文化 章节封面

第3章 旅游消费文化。本章围绕旅游消费文化的内涵、特点与功能，旅游消费行为文化，以及消费文化的发展趋势与建设途径展开。

第2页：第3章 旅游消费文化 章标题页

第3章 旅游消费文化。本章从旅游者的消费态度、动机、观念与决策模式入手，依次讲解旅游消费文化的内涵与层次、六大特点、经济与约束功能，以及旅游消费行为文化、我国旅游消费文化的发展趋势与建设途径。

第3页：第3章 教学目标

教学目标：掌握旅游消费文化的概念，理解旅游消费文化的特点，了解旅游消费文化的功能，并知道我国旅游消费文化的发展趋势及建设途径。

第4页：第3章 教学要求对照表

教学要求：本页按「相关知识—能力要求—知识要点」三栏对照编排，涵盖旅游消费文化的涵义、特点、功能、旅游消费行为文化、发展趋势与旅游消费文化建设等要点。

源文件文字为三栏表格粘连提取，列对应关系无法安全切分，此处按要点概述，建议对照原课件表格人工还原。

第5页：本章内容框架

内容

• 3.1 旅游消费文化概述
• 3.2 旅游消费行为文化
• 3.3 旅游消费文化的发展趋势
• 3.4 旅游消费文化建设

第6页：3.1.1 旅游消费文化的内涵

旅游消费文化

渗透到旅游消费过程中的整体化的观念，研究旅游者旅游态度、旅游动机、旅游观念、旅游决策模式以及具体消费行为的影响因素、作用机理和具体表现形式的科学。

第7页：旅游消费文化的层次结构图

第8页：3.1.2 旅游消费文化的特点

3.1.2 旅游消费文化的特点

• 1.旅游消费文化的普遍性
• 2.旅游消费文化的多样性
• 3.旅游消费文化的无形性
• 4.旅游消费文化的稳定性
• 5.旅游消费文化的动态性
• 6.旅游消费文化的规范性

第9页：3.1.3 旅游消费文化的经济功能

3.1.3 旅游消费文化的经济功能

• 旅游消费文化能够指导旅游生产和消费
• 旅游消费文化约束旅游交易各方行为，降低交易费用

第10页：3.1.3 旅游消费文化的约束功能

3.1.3 旅游消费文化的约束功能

• 1）制约旅游消费主体消费目标选择的可能性空间
• 2）制约旅游消费主体的行为选择方式
• 3）制约旅游消费活动结果的评价

第11页：3.2.1 旅游消费行为文化

旅游消费行为文化

研究旅游者旅游态度、旅游动机、旅游决策模式、具体消费行为以及旅游后行为的影响因素、作用机理和表现形式的文化。

第12页：3.2.2 文化对旅游消费行为的影响

3.2.2 文化对旅游消费行为的影响：文化从根本上制约旅游者的活动和行为。

• 1.文化决定个体的旅游消费观念和旅游行为标准
• 2.文化通过社会风气、参照群体等支配旅游消费需求满足的发展方向

第13页：3.3.1 我国旅游主体的消费特征

3.3.1 我国旅游主体的消费特征

• 1.旅游者年龄结构趋于年轻化
• 2.旅游需求多样化、细分化，参与意识增强
• 3.文化动机、回归自然动机的强化
• 4.旅游的可持续发展和消费在全球范围内得到重视和提倡

第14页：3.3.2 旅游消费文化的发展趋势

3.3.2 旅游消费文化的发展趋势

• 1.从传统消费文化向现代消费文化的变迁
• 2.从单一消费文化向多元融合的消费文化变迁
• 3.从大众旅游消费文化向个性化旅游消费文化的变迁

第15页：3.4.1 加强宣传教育的四条途径

3.4.1 加强宣传教育，提高全民旅游消费文化意识

• 社会教育
• 学校教育
• 家庭教育
• 自我教育

第16页：3.4.2 运用激励约束机制的四项措施

3.4.2 运用激励约束机制形成科学的旅游消费文化

• 1.加强法律监督
• 2.强化旅游管理机制
• 3.加强舆论监督和群众监督
• 4.加强旅游政策的伦理导向

第17页：本章小结：消费文化的形成与建设

本章介绍旅游消费文化的内涵、特点及功能，指出旅游动机刺激了旅游消费行为的产生这一形成动因；旅游消费行为文化是其最直观的表现形式，文化对其有直接影响；最后阐述旅游消费文化的发展趋势与建设途径。