页数：37页文件大小：477.2 KB来源： 电子商务概论ppt课件
本课件先讲网络广告的特点、形式与效果评估，介绍CPM、CPC、CPA等计价模式与策划测试要点；再讲搜索引擎的类型、注册技巧，并逐项比较百度与Google的搜索服务。
网络广告的特点
网络广告的独特优势
网络广告的形式
按广告在网页上所占形式分类旗帜广告按钮广告插页广告墙纸广告按照广告信息传播时所处的页面位置状态和渠道分类首页广告内页广告赞助广告竞赛和促销广告直邮广告
网络广告效果评估
交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews点击率=看到广告并点击的次数/网页被浏览次数(pageviews)网络广告效果测定方法
网络广告计价模式
网络广告策划
网络广告策略与战术规划
网络广告测试
设计内容的测试是检测网络广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突技术的测试主要是检查广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通
网络视频广告的优势
网络视频的营销价值
网络视频的营销价值日益凸显。
网络视频广告模式
网络视频营销模式
中国网络广告市场特征
中国网络广告市场发展特征
中国网络广告市场规模及预测
中国网络广告发展龙头
中国网络广告存在的问题与展望
搜索引擎的类型
混合式搜索引擎工作原理图
本页以图示展示混合式搜索引擎的工作原理，建议对照原图补充目录检索与机器人检索的协作过程。
典型的搜索引擎
蜘蛛式搜索引擎的注册技巧
目录查询站点的注册技巧
前的准备：在注册之前，应该先做好充分的准备，这包括关键词、网站描述、网站名称、URL、联系人信息等。另外，不同的搜索引擎对关键词的要求也不同，最为苛刻的要数雅虎，要求总共不能超过35个汉字，要既能充分表达网站的信息，又要文字通顺。在决定要注册搜索引擎之前，最好做一个搜索引擎登记计划列表，先到各网站去熟悉一下各自的特点，比如有哪个目录最适合自己的网站，对关键词和描述的要求如何，资料提交后大约多长时间可以更新等，有的放矢地针对各个不同的网站设计最理想的资料。
在搜索引擎登记后的跟踪管理：在向搜索引擎提交注册表单之后，如果超过了搜索引擎正常的更新周期，网站仍然没有被收录，应再一次注册；对于已经在搜索引擎登录的网站，当你的网站有较大的改变，也应该重新注册；需要不定期到登录的搜索引擎查看一下网站排名的变化情况；还应该对网站访问日志进行比较分析，分析了解顾客来源。增加的广告效果：主要是访问者在使用搜索引擎时能在显著位置找到你的站点。搜索引擎使用方式有两种：一是分类目录式查找；另一种是按关键字检索查找。
Google历史Google公司成立于1998年9月2000年6月雅虎正式宣布以Google搜索技术取代原先采用的Inktomi技术2004年8月在纳斯达克上市，开创了第二代搜索引擎技术
百度历史百度创办于2000年1月2002年9月百度开始转型，推出www.baidu.com2004年8月收购Hao123.com进入网站网址搜索市场2003年12月百度推出了贴吧2004年6月引入包括IDG、JDF、Google等多家风险投资的1亿美元
百度Google网页搜索服务6亿多简体中文网页、繁体和英文网页很少，没有其他语言的网页在全球拥有80多亿网页，其中有4亿多中文网页网页数量亚秒级搜索反应速度搜索所有网站、所有中文网页和中文(简体)网页搜索选项搜索结果显示网页标题、链接(URL)及网页字节数，匹配的关键词以粗体显示搜索结果使用竞价排名服务，影响了搜索的准确性和实效性，更新速度较慢信息更新速度很快，实效性很强信息更新速度
百度Google网页搜索服务语言、文件格式、日期、区域、事件搜索限制研究过汉语特点，功能强大，反映很好功能一般，对许多中文人名和特殊词汇不能很好区分中文分词处理均提供此功能中文拼音输入自动积累网民搜索用词数量，并可以提供相关性词的关联度表不能提供很多的相关词，实用性方面欠佳相关性搜索二者功能都很出色，其中关键位置、文件格式和发布时间等非常详尽高级搜索搜索结果中附带有文件大小和速度标识，准确率很高搜索结果的准确性一般分类搜索
MP3搜索服务2002年和2003年，Google与大多数国外门户网站尚未开设专业音乐搜索频道百度自主研发出了非常实用的MP3频道，拥有近600万中英文歌曲
图片搜索服务Google图片搜索服务推出较早，支持GIF、JPG、PNG等图片格式搜索，支持灰阶、黑白、全彩形式图片搜索，支持大、中、小型图片搜索。其搜索结果页面有4
把相同或相关的新闻条目归类按照关键词和智能语义，把汇集好的新闻分类根据新闻被关注的程度，自动把焦点新闻排列在主要位置Google新闻搜索功能新闻新闻摘要显示搜索的新闻内容能按相关性排序、按时间排序百度新闻搜索功能完善个人的新闻偏好功能支持新闻内容关键词或新闻标题搜索有滚动和图片新闻阅读方式
百度Google性能支持3种查询方式：
其他搜索服务参数比较
百度推广形式是竞价排名，即按照单次点击价格预付费，单次点击价格较高者排在前列。Google目前主流的推广形式是通过搜索引擎优化，使企业网站获得Google正式搜索前10名，从而具有近乎100%的机会被访问者点击。
百度与Google的商业策略有很大的不同Google的创始人希望能长期保持Google的独立性
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