01 第1章 会展概论绪论.pptx

第1页：第1章导论封面

第1章导论：本章依次讲解会展的基本概念与会展业、会展经济的内涵，会展的特点与类型划分，以及由基本功能、提升功能和辅助功能构成的会展功能体系。

• 1.1 会展的基本概念
• 1.2 会展的特点
• 1.3 会展的类型
• 1.4 会展的功能

第2页：学习目标与要求

学习目标与要求

• 了解会展的含义和组成部分。
• 掌握会展的特点，学会分析某一地区会展活动发展的特点。
• 理解会展的功能体系。

第3页：会展的概念与三种说法

1.1.1 会展：比较有代表性的三种说法。

1. 会展就是指商业性展览会。
2. 会展就是指会议和展览活动。
3. 会展是展览、会议、奖励旅游和节事活动的总称，国际上将会展通称为 MICE。

会展定义

在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。

第4页：会展业与会展经济

会展业（MICE industry）

由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和，属于职业服务范畴。

会展经济

通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，属于第三产业范畴，是服务型经济。

产业带动系数

会展经济是高收入、高赢利的行业，据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为 1∶9。

第5页：会展的综合性、创新性与集聚性

1.2.1 综合性

会展活动内容的综合性、会展活动方式的综合性、会展运作的复合性。

1.2.2 创新性

“新”是现代会展的灵魂，体现为新技术、新业态、新理念和新的服务方式。

1.2.3 集聚性

人流、物流和信息流在同一时间、空间上集聚；展会举办地点呈集群化。

第6页：技术性和艺术性

1.2.4 技术性和艺术性：会展活动是技术与艺术的结合。

1. 以信息资源为基础，以科技运用为支撑，例如会展场馆的设计与建造（新加坡新达城会展中心）。
2. 一种带有审美色彩的艺术活动（慕尼黑啤酒节）。

第7页：区域差异性与产业联动性

1.2.5 区域差异性

国际会展活动在全球范围上存在区域差异，世界级会展业大国包括德国、意大利和法国；一国内部同样存在差异，如北京、上海、广州的会展业。

1.2.6 产业联动性与效益性

会展是经济建设的助推器和加速器，对社会、文化、政治产生影响（日本大阪世博会之后形成的关西经济带），并具有后续效益（埃菲尔铁塔）。

第8页：会展的四个组成部分

1.3.1 会展的组成部分：现代会展主要由四部分组成。

• 会议
• 展览
• 节事活动
• 奖励旅游

第9页：会议的划分方式

1．会议

• 按照组织形式划分：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。
• 按照主办者划分：公司会议、协会会议和非营利组织会议，其中前两者是最主要的会议类型。

第10页：展览的划分方式

2．展览

• 按展览内容划分：综合性展览又称横向展览，内容涉及多个行业；专业性展览又称纵向展览，内容限制在某一行业甚至某一种产品。
• 按展览性质划分：营利性展览包括以批发交易为目的的贸易展和以零售为目的的消费展；非营利性展览以宣传、教育为目的，常见的有成就展、科普展和欣赏性艺术展。

第11页：节事活动的类型与主题

3．节事活动

• 按活动属性划分：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动。
• 按主题类型划分：风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。
• 节事活动一般都根据特定主题开展，大众参与性最强。

第12页：奖励旅游

4．奖励旅游

• 奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。
• 奖励旅游本质上是一种管理手段和激励措施，即企业通过一个精心设计的旅游活动来实现激励员工和相关利益人员的目标。

第13页：按性质划分的会展类型

1．根据会展的性质不同进行分类

贸易类会展项目

为产业及制造业、商业等行业举办的展览活动，参展商和参观者主体都是专业人士，一般不对公众开放，目的在于交流信息、洽谈贸易并最终达成交易。

消费类会展项目

为社会大众举办的展览活动，以现场销售展品为主要目的。

综合类会展项目

兼具批发贸易和零售两种性质。

第14页：重点提示贸易展与消费展的区分

重点提示：区分展览项目是贸易性质还是消费性质，主要标准是观众的组成，即观众是贸易商还是一般消费者，而不是以展品（工业品或消费品）来反映。

第15页：按内容划分的会展类型

2．根据会展的内容不同进行分类

综合类会展项目（multi-branch trade Fair／Exhibition）

涵盖全行业或数个行业的展览会，又称横向型展览会，如广州进出口商品交易会，展品涉及多个行业。

专业类会展项目（specialized trade Fair／Exhibition）

展示某一行业甚至某一项产品的展览会，又称垂直型展会，主题性比较强，如汽车展、模具展。

第16页：国际会展项目认定标准

3．根据会展所涉及的区域范围不同进行分类：分为国际会展项目和国内会展项目，国际性会展项目的认定标准如下。

国内会展项目又分为全国性会展项目（如上海中国艺术博览会）和区域性会展项目（如齐鲁春季汽车展示交易会）。

第17页：按时间划分的会展类型

4．根据时间不同进行分类

• 定期会展项目：有固定举办周期，以一年举办一届较为多见，也有一年两届、两年一届等；在英国，一年一届的展览会占展览会总数的 3/4。
• 不定期会展项目：没有固定周期，按时间长短分为长期展（可以是 3 个月、半年）和短期展（一般不超过一周）。

第18页：按场地位置划分的会展类型

5．根据场地位置不同进行分类

• 室内展：多用于展示常规展品，如纺织展、电子展等。
• 室外展：多用于展示超大、超重等非常规展品，如航空展、重型汽车展等。
• 巡回展：在多个地方轮流举办的展览会。
• 流动展：利用飞机、轮船、火车和汽车作为展场的展览会。

第19页：会展的功能体系

1.4 会展的功能：指会展活动对经济社会发展所产生的影响、效应或效能，表现在多个方面，由基本功能、提升功能与辅助功能共同构成会展经济的功能体系。

• 1.4.1 基本功能
• 1.4.2 提升功能
• 1.4.3 辅助功能

第20页：基本功能之产品展示

1.4.1 基本功能：会展业最基础、最直接的功能，是会展经济得以发展的基石。产品展示功能是展览会最基本的功能，展览会为产品提供展示与推介的平台，从而扩大其影响。

《国际展览公约》指出：“展览会是一种展示，无论名称如何，其宗旨均在于教育大众。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一个或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望发展前景。”

第21页：

第22页：企业营销、信息传播与商贸洽谈

基本功能（续）

企业营销和宣传功能

为企业提供产品营销与形象宣传的平台。

信息传播功能

会展活动中生产商、批发商和分销商汇聚一堂进行交流、贸易，某种程度上甚至就是一个相当活跃的信息市场；展览又是交流和传播世界各国先进科学文化的良好平台。

商贸洽谈功能

为供需双方提供面对面的洽谈与成交机会。

第23页：提升功能

1.4.2 提升功能

资源整合功能

一方面有利于整合相关行业资源，另一方面通过经济辐射整合区域经济资源，促进区域经济发展。

产业联动功能

产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化。

城市发展的联动效应

推动城市竞争力的提高，促进城市品牌营销。

第24页：辅助功能之交流合作与促进就业

1.4.3 辅助功能

促进交流与合作功能

促进经济的交流与合作，促进世界多元文化的融合。

促进就业功能

会展业及一系列相关行业的发展创造出许多就业机会，从行业自身需要的策划、营销、管理、设计、建造和服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等从业人员。例：历届奥运会对主办城市就业的促进。

第25页：提升城市魅力功能

提升城市魅力功能

• 改善了当地的自然生态环境。
• 推动城市文明和居民素质的提升。
• 集中而强势的宣传可提升主办城市的形象和魅力，如法国巴黎“国际会议之都”、瑞士小镇达沃斯。

第26页：展会现场

展会现场实景，呈现展厅布置与观众参观、参展商现场交流的情景。

第27页：

第28页：对会展活动功能体系的认识

对于会展经济基本功能、提升功能以及辅助功能的发挥，不同的展会活动可能会有不同侧重，即使是同一展会在不同时期，其功能体系的组成也会有所变化。会展经济的功能体系是一个相互联系、相互补充、相互倚重和相互影响的整体，任何一个会展活动的功能都不是单一的，如果仅把其中某一个功能作为其要实现的目标，会展活动就会变得单调和苍白。

第29页：本章小结

本章小结

• 会展是在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
• 由会展经济活动引起的相互联系、相互作用和相互影响的同类企业的总和统称为会展业；会展经济属于第三产业。
• 会展具有综合性、创新性、集聚性、技术性与艺术性、区域差异性和产业联动性与效益性等特点。
• 现代会展主要由会议、展览、节事活动和奖励旅游 4 部分组成，可按性质、内容、活动范围和时间等划分类型。
• 基本功能、提升功能与辅助功能构成会展经济的功能体系，彼此相互联系、相互补充、相互倚重和相互影响。

第30页：思考题

思考：以北京奥运会为例，试分析其对北京经济和社会发展等方面的影响。