02 第2章 会展发展简史.pptx

第1页：第2章会展发展简史封面

第2章会展发展简史：本章从会展的最初起源讲起，依次梳理世界会展业发展历史与中国会展业发展历史。

• 2.1 会展的起源
• 2.2 世界会展业发展历史
• 2.3 中国会展业发展历史

第2页：学习目标与要求

学习目标与要求

• 了解会展的最初起源。
• 了解中国会展业改革开放后的发展情况。
• 熟悉国际会展业的发展阶段。
• 从会展业的发展简史分析会展业发展的因素。

第3页：导入案例巴拿马世博会上的茅台酒

导入案例：巴拿马世界博览会上的茅台酒。图为 1915 年巴拿马世博会上的中国馆外景，本案例以中国产品走向世界博览会舞台的历程引出会展发展史的学习。

第4页：会展起源的两种学说

2.1 会展的起源

2.1.1 “物物交换”说

认为会展活动源于早期的物物交换活动。

2.1.2 “集市、庙会演变”说

认为会展由古代集市与庙会演变而来，如山东济南千佛山庙会。

1. 我国古代的集市
2. 我国古代的庙会

第5页：萌芽阶段香槟集市

2.2.1 萌芽阶段：以古代香槟集市为代表，图为香槟集市举办地——法国普罗万城墙。香槟集市地处北欧诸国与地中海的商业要道，是当时欧洲最重要的集贸中心之一。

第6页：起步阶段万国博览会

2.2.2 起步阶段

• 1798 年，法国政府组织了世界上第一个工业产品大众展。
• 1851 年在伦敦举办了首届世界博览会——万国博览会（The Great Exhibition of All Nations）。

图为 1851 年英国伦敦万国博览会。

第7页：快速发展阶段的四个时期

2.2.3 快速发展阶段：1894 年在德国莱比锡举行的样品博览会是这一阶段开端的重要标志。快速发展阶段大体上可以分为 4 个时期。

• 第二次世界大战前期
• 20 世纪 70 年代前期
• 20 世纪 90 年代前期
• 20 世纪 90 年代后期

第8页：当代展览会阶段

2.2.4 当代展览会阶段：第三世界和拉美国家在世界贸易中的地位提升，会展业在世界范围内又获得了新的发展契机。

• 法兰克福春季消费品展览会
• 美国国际厨房及卫浴产品展览会

第9页：中国古代的会展业

2.3.1 中国古代的会展业：中国会展的历史可以追溯到 2000 多年前的古代集市，起源于宗教性的集会。

西周（公元前 1100～771 年）

陕西岐山凤雏山村的宗庙会，一年一次，会期 3 天。

元代（1271～1368 年）

大都（今北京）的集市多达 30 多个，今北京钟鼓楼一带是元大都繁荣的集市所在地。

明代（1368～1644 年）

城隍庙、隆福寺、护国寺和白云观等地是定时庙会场所，并与北方游牧民族进行国家控制的互市，即茶马市。

清代（1644～1911 年）

白塔寺、隆福寺和护国寺是著名的三大庙会，并发展出全国规模的专业集市，如无锡、芜湖的米市，河北安国的药市（每年春秋两次），安国药会已初步具备近代专业博览会的形式和内容。

第10页：二十世纪的中国会展业

2.3.2 二十世纪的中国会展业：真正意义上的中国会展业萌芽于 20 世纪初。

1905 年

清工商部在北京前门设“京师劝工陈列所”，展示各地工业品并附设劝业商场销售商品，是中国博览会的雏形。

1910 年

清廷在南京举办南洋劝业会，掀开中国近代展览史的第一页，是中国历史上具现代展览概念的第一个商业博览会；分设各省、纺织、茶叶、工艺和武备等馆，会期 3 个月，观众达 20 多万。

1929 年

西湖博览会是我国会展史上第一个全国规模的大型综合性博览会，共开设八馆两所，并在杭州西子湖畔建造了我国最早的会展馆——工业馆（口字厅）；自 2000 年起每年一届继续举办。

1944 年

东北伪满洲国举办了哈尔滨博览会。

第11页：新中国会展业三阶段

2.3.3 新中国成立后的中国会展业：1978 年，中国国际贸易促进委员会（贸促会）在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”。