06 第6章 节事.pptx

第1页：第6章节事封面

第6章 节事：本章依次讲解节事活动概述与节事活动的策划与实施。

第2页：学习目标与要求

学习目标与要求

1. 掌握节事活动的内涵。
2. 掌握节事活动的特点，掌握节事活动的意义。
3. 了解当前我国节事活动存在的问题。
4. 掌握节事活动策划的原则；了解节事活动策划书的写作方法。

第3页：导入案例青岛啤酒节

导入案例：青岛啤酒节。本案例以青岛啤酒节为例，引出节事活动集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈于一体的综合特征。

第4页：节事活动的作用与本章概览

节事活动作为一种重要的会展活动形式，在我国各城市的飞速发展中扮演着越来越重要的角色。它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈和科技文化等多种活动于一体，具有在短时期内集中展示主办地自然及人文资源独特魅力，强势推销城市目的地并迅速提高其国内外知名度，以及繁荣城市经济、文化的作用。

6.1 节事活动概述

第5页：节事活动的概念

6.1.1 节事活动的内涵：1．节事活动的概念。节事是具有广泛的群众参与性，依据特定主题并经过精心策划后举行的日常生活体验以外的群体性消费、娱乐或休闲活动。

第6页：节事活动的内涵

2．节事活动的内涵

1. 举办目的
2. 主题内容
3. 表现形式
4. 实现功能
5. 活动实质

第7页：以商贸为主题的节事活动

6.1.2 节事活动的类型：1．以商贸为主题。此类节事活动以经贸洽谈、商品交易为主要内容，服务于地方产业与贸易推广。

第8页：以文化为主题的节事活动

2．以文化为主题。此类节事活动依托历史文化资源开展，代表案例为中国曲阜国际孔子文化节。

第9页：以自然景观为主题的节事活动

3．以自然景观为主题。此类节事活动以独特的自然风光与物候景观为吸引物，代表案例为云南罗平油菜花节。

第10页：以民俗风情为主题的节事活动

4．以民俗风情为主题。此类节事活动以地方民俗与传统技艺为核心内容，代表案例为潍坊国际风筝节。

第11页：以宗教为主题的节事活动

5．以宗教为主题。此类节事活动围绕宗教节令与仪式展开，代表案例为北京广化寺中元节。

第12页：其他综合性的节事活动

6．其他综合性的节事活动。此类节事活动融合多种主题与业态，代表案例为上海国际旅游节。

第13页：节事活动的特点

6.1.3 节事活动的特点

1. 大众参与性
2. 文化性
3. 经济性
4. 地域性
5. 多样性
6. 时效性
7. 投入巨大

第14页：节事活动的意义

6.1.4 节事活动的意义

1. 促进城市基础设施建设，优化城市环境。
2. 促进相关产业的发展。
3. 塑造城市形象，提升城市知名度。
4. 塑造和传播优秀文化。
5. 具有很强的后续效应。

第15页：我国节事活动存在的问题

6.1.5 我国现阶段节事活动存在的问题

1. 总体数量众多，品牌知名度高、国际化的节事活动少。
2. 地域分布不均衡，东部多、西部少。
3. 主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少。
4. 政府干预太多，市场作用不显著。
5. 节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚待挖掘。

第16页：节事活动的策划

6.2 节事活动的策划与实施 · 6.2.1 节事活动的策划

• 首先，节事活动需要以独特的创意为灵魂。
• 其次，节事活动需要的资源具有潜在性。
• 最后，节事活动是一种社会文化的仪式化表达。

第17页：节事活动策划的原则

6.2.2 节事活动策划的原则

1. 大众化原则
2. 确定性原则
3. 市场化原则
4. 产业化原则
5. 系统性原则

第18页：节事活动策划的流程（一）

6.2.3 节事活动策划的流程

1. 策划调查需求
2. 确定策划的目标
3. 收集策划信息
4. 激发策划创意

第19页：节事活动策划的流程（二）

5．拟定初步的策划方案：拟定方案的工作步骤如下。

1. 确定主题
2. 确定日期
3. 确定地点
4. 预估人员数量
5. 费用预算
6. 筛选策划方案
7. 策划方案的反复修改
8. 实施方案
9. 后续工作和评估总结

第20页：节事活动策划书的写作

6.2.4 节事活动策划书的写作

1. 标题
2. 文头
3. 正文

第21页：节事活动的具体实施模式

6.2.5 节事活动的具体实施模式

1. 政府包办的模式
2. 各部委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式
3. 市场化运作模式
4. 政府引导、社会参与、市场运作的模式