第1页：第八章旅游市场封面
第八章 旅游市场
第2页：第八章主要内容
主要内容
- 8.1旅游市场的概念及其特征
- 8.2旅游市场的需求与供给
- 8.3旅游者流动规律
- 8.4国内外旅游市场概况
第3页：旅游市场的分类一
一旅游市场的分类
- 按国境划分旅游市场国内旅游市场和国际旅游市场。
- 按地域划分旅游市场欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域性市场。第一节旅游市场的分类
第4页：旅游市场的分类二
- 3.按旅游目的划分旅游市场观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场等4.按消费划分旅游市场豪华旅游市场、标准旅游市场和经济旅游市场。
- 5.按旅游组织方式划分旅游市场团体旅游市场和散客旅游市场。
第5页：旅游需求及其形成
- 二旅游市场的需求与供给1.旅游需求及其形成1）客观因素人们物质文化生活水平的提高，是形成旅游需求的基础
- 交通条件的不断改善，为人们旅游需求的形成创造了条件
- 社会劳动生产率的不断提高；2）主观因素旅游市场需求
第6页：旅游价格对需求的影响
2.旅游需求规律1）旅游价格对旅游需求的影响图8.3旅游需求与价格关系图
第7页：可支配收入对需求的影响
2）人们可自由支配的收入水平对旅游需求的影响函数关系表示为：Qd＝f（I）图8.5旅游需求与自由支配收入图
第8页：余暇时间与其他因素
- 3）人们的余暇时间对旅游需求的影响4）影响旅游需求的其它因素旅游客源国或地区的人口数量
- 人口的地理分布
- 人口结构
- 家庭人口状况
- 人们受教育的程度
第9页：影响旅游需求的其它因素续
- 政治因素
- 货币汇率
- 交通费用
- 旅游目的地（国）的物价水平
- 旅游目的地（国）旅游供给状况
第10页：旅游需求的衡量指标一
3.旅游需求的衡量指标
- 旅游者人次数:国际旅游人次数国内旅游人次数。国际旅游人次数分为:入境旅游者人次数出境旅游者人次数。
- 一日游游客一日游游客分为：国际一日游游客国内一日游游客。
第11页：旅游需求的衡量指标二
- 接待旅游者人天数反映报告期内一个国家或地区的旅游住宿设施实际接待的各类旅游者的规模。
- 人均停留天数
- 旅游开支是指在一定时期内，入境旅游者和国内旅游者在旅游目的地（国）旅游活动中所支出的货币量。
第12页：旅游需求的衡量指标三
- 旅游开支率是指一定时期内，一国或一地区人们用于旅游的开支占该国或该地区个人消费总额（或个人收入总额）的比率。
- 出游率是指在一定时期，一国或一地区出外旅游的人次与其总人口的比率。
第13页：旅游需求的衡量指标四
- 旅游需求频率是指一定时期内，一国或一个地区外出旅游的旅游者总人次数与该国或该地区在该时期内外出旅游者总人数之比
- 重游率指一定时期内，一国或一个地区多次外出旅游的旅游者人数占该国在该时期内外出旅游的旅游者总人数的比例。
第14页：旅游供给的概念
1.旅游供给概念供给从经济学意义上说，是指商品生产者和经营者向市场所能提供的商品。旅游供给可划分为基本旅游供给和非基本旅游供给。基本旅游供给，是指旅游产品生产者和经营者所提供的满足旅游者旅游活动中基本需要的供给，它包括旅游者需要的住宿、餐饮、交通、旅游资源等以及由它们所组成的组合性旅游产品。旅游市场供给
第15页：非基本旅游供给
非基本旅游供给，也称辅助性旅游供给，这部分供给不是直接或不是专门满足旅游者在旅游活动中的需要，它们的大部分，主要是为旅游者的旅游活动提供基础、创造条件、保证旅游活动顺利开展的一种供给。
第16页：旅游供给的主要内容
2.旅游供给的主要内容
- 旅游资源（或旅游对象物、旅游吸引物）
- 旅游宿食设施
- 旅游服务
- 旅游交通
- 旅游娱乐和购物设施
第17页：旅游供给规律
3.旅游供给规律旅游供给规律，是指在其他条件不变的情况下，旅游供给与旅游价格成正比例变化的规律。旅游价格同旅游供给量是一种函数关系，即旅游供给量是旅游价格的函数。可用下列公式表示：S＝f (p)
第18页：影响旅游供给的因素
4.影响旅游供给的因素
- 自然因素
- 历史文化因素
- 旅游目的地（国）对发展旅游的政策
- 旅游目的地（国）的经济发展水平
- 旅游收人及其分配
- 旅游人才的教育和培训
第19页：旅游供求的矛盾运动
5.旅游需求与旅游供给的矛盾运动
- 旅游综合接待能力同旅游者总人次之间的矛盾
- 旅游供给和需求结构性矛盾
- 旅游供求的地域性矛盾
- 旅游供求的季节性矛盾
第20页：旅游者流量与流向
第二节旅游者流动规律
当旅游者从常住地出发，到不同的旅游目的地去观光游览、娱乐消遣，便构成具有一定流向、流量特性的游客群体，这个游客群体称为旅游客流。
流向是指旅游者从居住地到旅游目的地所形成的旅游指向，是旅游者根据自己的旅游动机与经济能力对旅游目的地所做的选择；
流量是指在一定时间内流向同一日的地的旅游者数量，反映的是一定时期内达到旅游目的地的人次。1旅游者流量与流向
第21页：旅游客流影响因素一
1．旅游产品的因素
- 空间距离旅游目的地与旅游客源地之间空间距离的远近是决定旅游客流流向、流量和时间特征的最重要因素之一
- 供求关系旅游需求与旅游供给之问的关系十分复杂，并且可能表现在极不相同的层面上，也具有很不相同的性质2旅游客流运动的影响因素
第22页：旅游客流影响因素二
- 接待能力旅游设施的接待能力是制约旅游业发展的一个主要因素
- 产品价格旅游产品的价格直接影响旅游者消费的支出，对旅游者的流向和流量有着重要影响
第23页：社会经济关系因素
2．社会经济关系因素
第24页：国际旅游者流动规律
1.国际旅游者流动规律
- 国际旅游的流向是由近及远，以近距离旅游为主
- 旅游的流量，主要源于经济发达和文化发达的国家和地区
- 远程旅游将有更大的发展前景；3国际旅游者流动规律及特点
第25页：国际旅游者流动特点
2.国际旅游者流动特点
- 邻国旅游比重大在全世界国际旅游客流中，近距离的国家旅游，特别是前往临国的国际旅游，一直占据绝大比重。
- 就远程国际旅游而言，其主要客流发生于欧洲(特别是西欧)、美洲(特别是北美)与东亚太地区这三者之间
第26页：国内旅游市场概述
4国内外旅游市场概况1.国内旅游市场概述国内旅游市场是我国旅游市场的重要组成部分。国内旅游收入在国民生产总值中所占的比重以及在第三产业增加值中所占的比重也有显著提高。国内旅游市场概述
第27页：国内旅游市场的特点
2.国内旅游市场的特点
- 市场规模大，发展潜力足
- 短程旅游所占比重大
- 旅游活动开展形式以散客为主
- 旅游增长速度快，但消费水平仍较低
第28页：中国国际旅游市场特点
中国国际旅游市场特点
- 1）经济发达国家游客市场是中国较有潜力的海外游客市场
- 2）目前中国国际旅游市场的消费水平不高，居于中等
- 3）中老年游客比重大，青少年游客比重小
- 4）观光旅游比重大，会议、商务、奖励性旅游比重小
- 5）原有主要客源市场进一步增长，新兴客源市场有所发展，周边客源市场发展迅速国际旅游市场
