10 第十章 公共关系广告与宣传.pptx

第1页：第十章标题页

本页为第十章标题页，标示本章讲述公共关系广告与宣传。

第十章 公共关系广告与宣传。

第2页：公关广告的定义与兴起

第一节 公共关系广告的概述。所谓公共关系广告，是指社会组织通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立组织形象的一种广告形式。

常言道：熟悉产生满意。

第3页：公关广告与商业广告的区别

第4页：公关广告的特征

• 公关广告的目的是树立组织机构的形象。
• 多采用间接的手段宣传组织或企业。
• 一般侧重于长期目标的确立。

第5页：公关广告的类型

• 创意广告
• 声明广告
• 谢意广告
• 商标广告
• 观念广告
• 祝贺广告
• 声势广告
• 信誉广告
• 公益广告
• 实力广告
• 歉意广告
• 响应广告

第6页：公关广告创意与策划

企业处境分析

分析公众对企业的看法，进而通过公关广告改变不良态度或模糊认识，强化良好印象。

选择目标对象

确定广告向谁宣传、要影响哪一类人，对公关广告的对象进行细分。

广告定位与广告主题

在处境分析和对象选择基础上确定广告定位与主题，主题是广告的灵魂。

第7页：选择媒介应考虑的因素

• 公共关系公众是谁？
• 何时接触特定公众？
• 哪一种媒介可信度最高？
• 能否使用单一的媒介？
• 所需资金多少？
• 哪一种媒介成本较低，而波及面最广？
• 使用多种媒介的方法是否可取？

第8页：媒体比较分析的因素

本页列出对两个以上媒体进行比较分析时应考虑的六项因素。

• 覆盖面
• 触及率
• 重复率
• 连续性
• 权威性
• 媒体效益

第9页：公关媒体选择的步骤

• 确定媒体级别
• 确定具体媒体进行比较分析
• 进行媒体试验
• 确定媒体组合

第10页：新闻宣传的定义

第四节 公共关系宣传。新闻宣传是新闻机构以第三者的立场，传播新近发生的、重要的客观事实以影响舆论的特殊手段。

利用新闻宣传的方式向公众提供信息，为组织创造良好的舆论氛围，是公共关系宣传最常用的方式。

第11页：新闻宣传的特点

• 客观性
• 社会影响大
• 传播成本低
• 传播的主导性差

第12页：新闻价值的要素

本页列出衡量新闻价值的六项要素，是筛选新闻素材的标准。

• 真实性
• 时效性
• 重要性
• 接近性
• 特殊性
• 人情味

第13页：对企业有新闻价值的事件

• 产品生产和技术改造新成就
• 经营业绩的大幅度提高
• 产品价格重大变动给公众的影响
• 重大庆典活动及与名人有关的事件
• 企业参加社会公益活动的良好表现
• 企业的重大变动
• 企业职工的动人事迹及特殊荣誉

第14页：新闻稿的撰写

• 新闻稿的基本要素：时间、地点、人物、事件、原因、过程。
• 新闻稿的结构：倒金字塔式、并列式、顺时式等，最常用的是倒金字塔式结构。
• 写作技巧：简洁、准确、通俗、逻辑严密。

第15页：制造新闻的概念

制造新闻是指在不损害公众利益的前提下，有计划、有组织地策划具有新闻价值的事件，举办有新闻价值的活动，争取新闻宣传的机会。

第16页：制造新闻的方法

• 就公众某段时期最关注的话题制造新闻。
• 抓住“新、奇、特”制造新闻。
• 有意识地将组织与社会名流联系在一起。
• 利用传统节日、纪念日举办公关活动。
• 与新闻机构联合举办公共关系活动。

第17页：演讲与公关宣传

演讲是在特定的时间和环境中，借助有声语言和态势语言直接向广大听众传递信息的活动。

演讲是一种常用且简单易行的公共关系活动方式，公关人员出席各种场合都有可能要进行演讲，因此必须具备一定的演讲才能。

第18页：演讲稿的写作

• 确定主题
• 收集处理材料
• 拟订演讲提纲
• 推敲演讲语言

第19页：演讲的开场白艺术

• 设问式
• 开门见山式
• 幽默式
• 成语名言
• 故事式
• 从自身说起

第20页：演讲的正文与结尾

正文

要求层次清楚、重点突出，可采用并列式、正反式、递进式、对比式安排材料，论证主题。

结尾

收拢式；激励式；引用名言；引申重点、强化记忆；提问思考式；层层推进式。

第21页：自办媒介与实物宣传

本页列出组织自办媒介与公关实物宣传两类宣传渠道。

• 自办印刷媒介
• 自办电子媒介
• 公关实物宣传

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